White Day

Der Tag, an dem die Liebe zurückkommt

🤍

Alles begann 1977 in der japanischen Stadt Fukuoka, als das kleine Süßwarenunternehmen Ishimura Manseido damit begann, Marshmallows an Männer zu verkaufen — genau einen Monat nach dem Valentinstag — damit diese den Mädchen „antworten" konnten, die ihnen am 14. Februar Schokolade geschenkt hatten.

Die Idee wurde schnell von der gesamten japanischen Süßwarenindustrie aufgegriffen, und bereits 1978 erklärte der Nationale Verband der Süßwarenhersteller den 14. März offiziell zum White Day — dem „Tag der Antwort". Die Farbe Weiß wurde bewusst gewählt: Sie symbolisiert Reinheit und Aufrichtigkeit der Gefühle. Seitdem hat sich der Feiertag weit über die Grenzen Japans hinaus verbreitet und ist in Südkorea, Taiwan, China und Vietnam fest verwurzelt.

Das Faszinierendste am White Day sind seine ungeschriebenen Regeln. In Japan gilt das Prinzip sanbai gaeshi (三倍返し) — „dreifache Rückgabe": Das Gegengeschenk sollte zwei- bis dreimal teurer sein als das erhaltene. Ein Geschenk gleichen Wertes zurückzugeben ist ein subtiler Hinweis darauf, dass man die Beziehung beenden möchte, und gar nicht zu antworten ist eine glatte Beleidigung. In Südkorea ist die Tradition noch großartiger: Paare tauschen zahlreiche Geschenke aus, und für diejenigen, die weder am 14. Februar noch am 14. März Aufmerksamkeit erhielten, wurde der tröstliche Black Day erfunden — der 14. April, an dem Singles zusammenkommen und Jajangmyeon (Nudeln in schwarzer Sojabohnensauce) essen und so die Einsamkeit in fröhliche Solidarität verwandeln.

Im Jahr 2026 verschieben sich die Geschenktrends deutlich von klassischer weißer Schokolade und Marshmallows hin zu durchdachteren und personalisierten Dingen. Gravierter Schmuck mit Initialen, Duftkerzen, Seidenaccessoires und limitierte Süßigkeiten-Sets werden immer beliebter. Auch der Trend zu Minimalismus und Nachhaltigkeit ist spürbar — statt materieller Geschenke werden immer häufiger Erlebnisse verschenkt: Konzertkarten, ein gemeinsames Abendessen im Restaurant oder ein Wochenendausflug. Rund 50 % der White-Day-Einkäufe in Japan werden heute von Frauen selbst getätigt — im Namen der Familie oder als Geschenk für Freundinnen, was zeigt, dass der Feiertag längst über die Grenzen der Paarromantik hinausgewachsen ist.

Man muss kein Teil der asiatischen Kultur sein, um White Day zu feiern — es ist ein perfekter Anlass, „Danke" zu sagen zu jemandem, der einem Aufmerksamkeit, Zeit oder Fürsorge geschenkt hat. Verbringt einen Abend zu zweit, verschenkt etwas Weißes und Symbolisches oder schreibt einfach ein paar warme Worte — Hauptsache, es kommt von Herzen und ist, am besten, „dreimal" großzügiger als das, was ihr bekommen habt. 🤍