White Day

День, когда любовь возвращается

🤍   

Всё началось в 1977 году в японском городе Фукуока, когда небольшая кондитерская компания Ishimura Manseido решила продавать маршмеллоу мужчинам ровно через месяц после Дня святого Валентина — чтобы те могли «ответить» девушкам, подарившим им шоколад 14 февраля.

Идею быстро подхватила вся кондитерская индустрия Японии, и уже в 1978 году Национальная ассоциация кондитеров официально закрепила 14 марта как White Day – «день ответа». Белый цвет выбрали не случайно: он символизирует чистоту и искренность чувств. С тех пор праздник вышел далеко за пределы Японии и прочно укоренился в Южной Корее, Тайване, Китае и Вьетнаме.

Самое интересное в White Day — его негласные правила. В Японии действует принцип sanbai gaeshi (三倍返し) — «тройной возврат»: ответный подарок должен быть в два-три раза дороже полученного. Вернуть подарок равной стоимости — тонкий намёк на желание прекратить отношения, а не ответить вовсе — и вовсе оскорбление. В Южной Корее традиция ещё масштабнее: пары обмениваются множеством подарков, а для тех, кто остался без внимания и 14 февраля, и 14 марта, придумали утешительный Black Day — 14 апреля, когда одиночки собираются вместе и едят чачжанмён (лапшу в чёрном соевом соусе), превращая одиночество в весёлую солидарность.

В 2026 году подарочные тренды заметно сдвигаются от классического белого шоколада и маршмеллоу к более осмысленным и персонализированным вещам. Набирают популярность ювелирные украшения с гравировкой и инициалами, ароматические свечи, шёлковые аксессуары и лимитированные сладкие наборы. Заметен и тренд на минимализм и устойчивость — вместо материальных подарков всё чаще дарят впечатления: билеты на концерт, совместный ужин в ресторане или мини-путешествие на выходные. Около 50% покупок к White Day в Японии сегодня совершают сами женщины — от имени семьи или в подарок подругам, что говорит о том, что праздник давно перерос рамки романтики между парами.

Отмечать White Day необязательно быть частью азиатской культуры — это отличный повод сказать «спасибо» тому, кто подарил вам внимание, время или заботу. Устройте вечер вдвоём, подарите что-то белое и символичное или просто напишите тёплые слова — главное, чтобы это было от сердца и, желательно, «втройне» щедрее, чем то, что получили вы. 🤍