White Day

🤍 Il giorno in cui l'amore ritorna

Tutto ebbe inizio nel 1977 nella città giapponese di Fukuoka, quando una piccola azienda dolciaria, la Ishimura Manseido, iniziò a vendere marshmallow agli uomini esattamente un mese dopo San Valentino — affinché potessero «rispondere» alle ragazze che avevano regalato loro cioccolatini il 14 febbraio.

L'idea venne rapidamente adottata dall'intera industria dolciaria giapponese e già nel 1978 l'Associazione Nazionale dei Produttori Dolciari designò ufficialmente il 14 marzo come White Day — il «giorno della risposta». Il colore bianco non fu scelto a caso: simboleggia la purezza e la sincerità dei sentimenti. Da allora, la festività ha superato ampiamente i confini del Giappone e si è radicata saldamente in Corea del Sud, Taiwan, Cina e Vietnam.

L'aspetto più affascinante del White Day sono le sue regole non scritte. In Giappone vige il principio del sanbai gaeshi (三倍返し) — il «triplo ritorno»: il regalo di risposta deve costare da due a tre volte di più di quello ricevuto. Restituire un regalo di pari valore è un sottile accenno alla volontà di chiudere la relazione, mentre non rispondere affatto è un vero e proprio affronto. In Corea del Sud la tradizione è ancora più grandiosa: le coppie si scambiano numerosi regali, e per chi è rimasto senza attenzioni sia il 14 febbraio sia il 14 marzo è stato inventato il consolatorio Black Day — il 14 aprile, quando i single si riuniscono per mangiare jajangmyeon (tagliatelle in salsa di soia nera), trasformando la solitudine in allegra solidarietà.

Nel 2026 le tendenze regalo si spostano sensibilmente dal classico cioccolato bianco e dai marshmallow verso oggetti più significativi e personalizzati. Guadagnano popolarità i gioielli incisi con iniziali, le candele profumate, gli accessori in seta e i cofanetti di dolci in edizione limitata. Si nota anche una tendenza al minimalismo e alla sostenibilità — al posto dei regali materiali si regalano sempre più spesso esperienze: biglietti per concerti, una cena romantica al ristorante o una fuga per il fine settimana. Circa il 50 % degli acquisti per il White Day in Giappone oggi viene effettuato dalle donne stesse — a nome della famiglia o come regalo per le amiche, a dimostrazione che la festa ha da tempo superato i confini della romantica di coppia.

Non serve far parte della cultura asiatica per festeggiare il White Day — è un'ottima occasione per dire «grazie» a chi vi ha donato attenzione, tempo o premura. Organizzate una serata a due, regalate qualcosa di bianco e simbolico o semplicemente scrivete qualche parola affettuosa — l'importante è che venga dal cuore e, possibilmente, sia «il triplo» più generoso di ciò che avete ricevuto. 🤍