White Day

🤍 Le jour où l'amour revient

Tout a commencé en 1977 dans la ville japonaise de Fukuoka, lorsqu'une petite entreprise de confiserie, Ishimura Manseido, a commencé à vendre des guimauves aux hommes exactement un mois après la Saint-Valentin — pour qu'ils puissent « répondre » aux filles qui leur avaient offert du chocolat le 14 février.

L'idée a été rapidement reprise par toute l'industrie confisière japonaise, et dès 1978, l'Association nationale des confiseurs a officiellement désigné le 14 mars comme le White Day — le « jour de la réponse ». Le blanc n'a pas été choisi au hasard : il symbolise la pureté et la sincérité des sentiments. Depuis, cette fête a largement dépassé les frontières du Japon et s'est solidement implantée en Corée du Sud, à Taïwan, en Chine et au Vietnam.

Le plus fascinant dans le White Day, ce sont ses règles tacites. Au Japon, on applique le principe du sanbai gaeshi (三倍返し) — le « triple retour » : le cadeau en réponse doit coûter deux à trois fois plus cher que celui reçu. Offrir un cadeau de valeur égale est une allusion subtile au désir de mettre fin à la relation, et ne pas répondre du tout est une véritable offense. En Corée du Sud, la tradition est encore plus grandiose : les couples échangent de multiples cadeaux, et pour ceux qui n'ont reçu aucune attention ni le 14 février ni le 14 mars, on a inventé le réconfortant Black Day — le 14 avril, où les célibataires se retrouvent pour manger des jajangmyeon (nouilles à la sauce de soja noire), transformant la solitude en joyeuse solidarité.

En 2026, les tendances cadeaux s'éloignent nettement du chocolat blanc classique et des guimauves pour se tourner vers des objets plus réfléchis et personnalisés. Les bijoux gravés aux initiales, les bougies parfumées, les accessoires en soie et les coffrets de douceurs en édition limitée gagnent en popularité. On observe également une tendance au minimalisme et à la durabilité — au lieu de cadeaux matériels, on offre de plus en plus des expériences : billets de concert, dîner en amoureux au restaurant ou escapade le temps d'un week-end. Environ 50 % des achats du White Day au Japon sont aujourd'hui effectués par les femmes elles-mêmes — au nom de la famille ou en cadeau pour des amies, preuve que cette fête a depuis longtemps dépassé le cadre de la romance de couple.

Pas besoin de faire partie de la culture asiatique pour célébrer le White Day — c'est une excellente occasion de dire « merci » à quelqu'un qui vous a offert de l'attention, du temps ou de la tendresse. Organisez une soirée à deux, offrez quelque chose de blanc et symbolique ou écrivez simplement quelques mots chaleureux — l'essentiel est que cela vienne du cœur et, de préférence, soit « trois fois » plus généreux que ce que vous avez reçu. 🤍