White Day

🤍 Dzień, w którym miłość wraca

Wszystko zaczęło się w 1977 roku w japońskim mieście Fukuoka, kiedy niewielka firma cukiernicza Ishimura Manseido zaczęła sprzedawać pianki marshmallow mężczyznom dokładnie miesiąc po Walentynkach — aby mogli „odpowiedzieć" dziewczynom, które podarowały im czekoladki 14 lutego.

Pomysł szybko podchwyciła cała japońska branża cukiernicza i już w 1978 roku Krajowe Stowarzyszenie Producentów Słodyczy oficjalnie ustanowiło 14 marca jako White Day — „dzień odpowiedzi". Kolor biały nie został wybrany przypadkowo: symbolizuje czystość i szczerość uczuć. Od tego czasu święto wykroczyło daleko poza granice Japonii i mocno zakorzeniło się w Korei Południowej, na Tajwanie, w Chinach i Wietnamie.

Najciekawsze w White Day są jego niepisane zasady. W Japonii obowiązuje zasada sanbai gaeshi (三倍返し) — „potrójny zwrot": prezent w odpowiedzi powinien być od dwóch do trzech razy droższy od otrzymanego. Odwzajemnienie prezentem o równej wartości to subtelna sugestia chęci zakończenia związku, a brak jakiejkolwiek odpowiedzi — to wręcz zniewaga. W Korei Południowej tradycja jest jeszcze bardziej rozbudowana: pary wymieniają się licznymi prezentami, a dla tych, którzy nie doczekali się uwagi ani 14 lutego, ani 14 marca, wymyślono pocieszycielski Black Day — 14 kwietnia, kiedy single spotykają się, by wspólnie jeść jajangmyeon (makaron w czarnym sosie sojowym), zamieniając samotność w radosną solidarność.

W 2026 roku trendy prezentowe wyraźnie przesuwają się od klasycznej białej czekolady i pianek w stronę bardziej przemyślanych i spersonalizowanych rzeczy. Zyskują popularność biżuteria z grawerem i inicjałami, świece zapachowe, jedwabne akcesoria i limitowane zestawy słodyczy. Widoczny jest też trend ku minimalizmowi i zrównoważonemu podejściu — zamiast prezentów materialnych coraz częściej daruje się przeżycia: bilety na koncert, wspólną kolację w restauracji czy weekendowy wypad. Około 50 % zakupów z okazji White Day w Japonii dokonują dziś same kobiety — w imieniu rodziny lub jako prezent dla przyjaciółek, co dowodzi, że święto dawno przerosło ramy romantyki wyłącznie dla par.

Nie trzeba być częścią kultury azjatyckiej, żeby świętować White Day — to doskonała okazja, by powiedzieć „dziękuję" komuś, kto podarował wam uwagę, czas lub troskę. Zorganizujcie wspólny wieczór, podarujcie coś białego i symbolicznego albo po prostu napiszcie kilka ciepłych słów — najważniejsze, żeby płynęło to z serca i, najlepiej, było „trzykrotnie" hojniejsze od tego, co sami otrzymaliście. 🤍